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    人文传播学院“金秋十月”系列学术讲座之五:王海燕 从传统媒体到网络天地

    2006年12月19日 16:25

11月28日晚8点,人文传播学院会议室迎来了今年“金秋十月”学术讲座的第五讲,由广告系主任王海燕教授主讲的《从传统媒体到网络天地》。

王老师在讲座开始,通过回顾百年国际经典品牌可口可乐公司的发展历程,主要从广告设计与宣传的角度,为我们阐释了可口可乐之所以持续百年并不断国际化的原因。王老师从该公司广告的紧跟时代步伐、全方位公益营销策略、倾力电脑网络广告、品牌本土化等特点全面地分析了可口可乐广告的起步、发展与持续拓宽的内在生命力。王老师还结合可口可乐在中国的广告发展,对品牌本土化这一特点进行了重点分析,并与国内广告业进行比较,给我们深深的启示。

王老师还用多媒体,为我们展示了从1900年以来有关可口可乐的广告,从大街上单纯的黑白标语到各种媒体的多维动态组合,不仅使我们更好的了解该公司的实际发展,而且丰富的内容和精彩的画面使讲座也妙趣横生。

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